Estudio reputacional en base a IA define quién es el candidato presidencial mejor evaluado

Un informe elaborado por LLYC, firma global de Marketing y Asuntos Corporativos, midió la reputación de los candidatos presidenciales en función del cumplimiento de las expectativas sociales. Elaborado en base a IA, el estudio posicionó a la carta del oficialismo, Jeannette Jara, como la mejor evaluada.

El análisis, realizado utilizando modelos de lenguaje de gran tamaño (LLMs, por sus siglas en inglés), procesó información relevante sobre de los candidatos José Antonio Kast, Evelyn Matthei, Franco Parisi y Jeannette Jara, además del Presidente Boric a partir de fuentes públicas, clasificó los contenidos según cinco dimensiones reputacionales: contribución, credibilidad, imagen, integridad y transparencia; y generó resúmenes narrativos para obtener una valoración objetiva para cada dimensión.

De acuerdo con el informe, Jeannette Jara lidera en todas las categorías, resaltando que “su perfil destaca por una narrativa coherente, centrada en políticas sociales tangibles, un discurso sólido y una comunicación directa”. Sin embargo, agrega que “su principal desafío consiste en mantener esa credibilidad en un entorno marcado por el realismo político y las dinámicas de la coalición que representa”.

Respecto a Evelyn Matthei, el estudio revela que destaca en imagen y credibilidad. Señala que esto “refleja su sólida trayectoria política y capacidad de conectar tanto con la derecha como con sectores más moderados. Esta percepción está alineada con su estilo de liderazgo construido sobre una extensa experiencia en cargos públicos”. Aunque es percibida en el análisis como una candidata confiable y experta, su desafío será demostrar consolidación interna sin perder el impulso popular.

Por su parte, José Antonio Kast se caracteriza por un posicionamiento narrativo —centrado en una exigencia de orden, crecimiento económico y un enfoque de “gobierno de emergencia”— bien definido y consolidado, pero con un alto grado de polarización. Mientras, los puntajes obtenidos en integridad y transparencia evidencian dimensiones reputacionales con margen de mejora. El estudio sugiere que “de cara al tramo final de la campaña, expandir su propuesta más allá del eje ideológico podría ayudar a diversificar su alcance y reducir la percepción de polarización que persiste en torno a su figura”.

El análisis identifica a Franco Parisi como un candidato con un perfil digital claramente diferenciado. “Su imagen conecta especialmente con audiencias jóvenes y desencantadas, destacando en la dimensión de imagen, donde obtiene una evaluación sólida, atribuida a su estilo directo, el uso intensivo de plataformas digitales y su relato de outsider con foco económico. Sin embargo, su valoración general se ve afectada por resultados más bajos en credibilidad, integridad y transparencia”, sentencia el informe.

Por último, el mandatario Gabriel Boric quien presenta una evaluación transversalmente baja en todas las dimensiones: contribución, credibilidad, imagen, integridad y transparencia. “Los modelos de lenguaje detectan una narrativa marcada por contradicciones, desgaste comunicacional y una pérdida de conexión emocional con la ciudadanía. Estos factores, sumados a una gestión percibida como poco eficaz en áreas clave, configuran una reputación debilitada”, indica el estudio.

“Conocer lo que la IA generativa expresa sobre la intención de voto se ha convertido en fundamental. Con 1 de cada 10 habitantes del planeta usando ChatGPT semanalmente y tasas de crecimiento mensual de doble dígito, la IA generativa se ha convertido en un altavoz de influencia decisiva”, sostiene Miguel Lucas, Director Senior Global de Innovación en LLYC.

“Este análisis ofrece una perspectiva reputacional que no pretende predecir resultados electorales, sino apartar una nueva capa de observación sobre cómo son percibidas las figuras políticas que buscan llegar a La Moneda”, concluye el reporte.