“La Roja es una de las pocas instancias que nos unen como país”

Pese a quedar fuera de los últimos dos mundiales, el apoyo a la Roja se mantiene. La tendencia se confirmó en la segunda fecha de Eliminatorias, donde la Selección empató como local ante Colombia. Según las cifras de Kantar Ibope Media, el encuentro fue el contenido televisivo más visto de la TV abierta en el 2023, con una audiencia de 41 puntos de rating hogar (5,1 millones de personas).

En ese contexto, David Belmar, presidente y cofundador de 1190 Sports, empresa parte del consorcio encargado de la gestión de los derechos de imagen de las distintas categorías de la Roja, analiza el impacto de la marca.

- Además de las eliminaciones de Chile en los procesos anteriores, el fútbol nacional está en crisis. ¿Cómo se explica que aún así la selección logre un récord de sintonía?

- Hay que entender que el fútbol es un fenómeno social que atrae mucha atención en el país y aún más lo que implica la Roja. De acuerdo a un estudio realizado por Criteria, la Roja es por lejos la marca más querida de Chile porque genera orgullo, pasión, identidad y alegría. Es más, el 78% de los chilenos ve a la Roja como una instancia de unión entre los chilenos. Es una de las pocas intancias que logran eso.

- De todas formas hay que ir renovando el interés de los hinchas. ¿De qué manera se puede lograr eso?

- Cada vez que empieza un nuevo proceso se renuevan jugadores, dibujos tácticos y con ello también la ilusión de los fanáticos por ver a su equipo en el próximo Mundial. Ahí hay una importante labor en cuanto a mantener el interés a lo largo del proceso y de seguir innovando. Por ejemplo, a pocos días del debut en Uruguay, se presentó la nueva imagen de la Roja, con una renovación en temas gráficos, con una tipografía especialmente desarrollada y el protagonismo de la estrella solitaria y de una moderna paleta de colores. Además de un nuevo concepto e identidad llamado “Somos La Roja”, que involucra a todas las selecciones nacionales.

- ¿Y cómo se mejora la experiencia en el estadio?

- Por ejemplo, para el partido con Colombia hubo un show con destacados artistas nacionales en la previa del partido, se mostraron fotos de hinchas en la pantalla gigante del estadio, utilizamos la dance cam, juego de luces y otros detalles. Todo muy al estilo de ligas como la NFL y la NBA. La idea es que ver a la Roja sea una experiencia única y memorable.

- Pero existe la percepción de que la Selección ya no atrae tanto a los hinchas y las marcas…

- Los datos muestran lo contrario. Esto se plasma tanto en las cifras de rating y el interés por la venta de entradas, como en el interés de las marcas por apoyar a la Roja. Actualmente hay ocho sponsors que son parte de este proceso: BCI, Cristal, MG, ACHS, McDonald’s, Sky, Pedidos Ya y Adidas. Son marcas muy relevantes. Las compañías reconocen en la Roja, la mejor forma de conectar emocionalmente con millones de chilenos.

- ¿Esto aplica para todas las selecciones?

- La Roja es la marca país que aglutina a todas las selecciones de fútbol de Chile: masculinas y femeninas en todas sus categorías, adultas, juveniles, fútbol de playa y futsal. Todas las categorías son parte de la Roja y eso lleva consigo una nueva forma de vincularnos con los fans y las marcas patrocinadoras. La nueva imagen es para todas las selecciones, no hay distinción, todas son importantes y todas necesitan del mismo apoyo. Eso es lo que queremos inculcar también en los fans, que su relación con las selecciones se una en un solo concepto: la Roja.