La Roja hace historia

El pasado martes se terminó la primera fecha doble de las Eliminatorias para competir por un cupo al Mundial de México, Estados Unidos y Canadá 2026, competición que en esta versión tendrá características particulares: clasificarán 48 selecciones y Conmebol tendrá seis cupos y medio.

Si bien la Roja empezó con el pie izquierdo en materia futbolística, el sentimiento que existe por acompañar a esta selección no ha cambiado en lo absoluto. Por el contrario, se fortalece. Según las cifras de Kantar Ibope Media, el partido entre Chile y Colombia fue el contenido televisivo más visto de la tv abierta en lo que va del 2023, Fue seguido por 5,1 millones de chilenos, significando un rating histórico.

Desde 1190, empresa encargada de la gestión de la marca La Roja, que recientemente lanzó una renovación de su imagen, el alcance no extraña: “Estas cifras se condicen con un estudio que realizamos junto a Criteria, en donde dentro de los hallazgos encontrados está que La Roja se ha convertido en un ícono de marca país que goza de un prestigio invaluable, por eso no sorprende que esté siendo el motor de la unidad y factor clave de pertenencia por parte de los chilenos. Según el estudio que realizamos junto a Criteria, el 78% de los encuestados cree que nos une como país, pero no se queda ahí, sino que además despierta emociones que hoy están tan carentes en la cotidianidad, como la pasión (58%), la alegría (57%) y el orgullo (47%), señaló David Belmar, presidente de 1190 sports.

Sobre la renovada imagen de “La Roja” es el resultado de un trabajo colaborativo desarrollado por la ANFP, Mediapro, 1190 Sports y Chilevisión que tomó más de un año de investigación, propuestas y diseños que se traducen en una marca moderna y en un vehículo que une a los chilenos y se adapta a los nuevos tiempos.

A esto se suma la experiencia que vivieron los hinchas en el Estadio Monumental, donde se implementaron una serie de innovaciones para que los espectadores disfruten de un mejor espectáculo: desde un show en la previa con el DJ Pablito Pesadilla, Dance Cam, compartir fotos con el #SomosLaRoja para que sean proyectadas en la pantalla gigante, además de activaciones de los sponsors, show de luces y otros detalles, que se implementan en pos de entregar un complemento que acompañe los partidos de la selección, al estilo de las grandes ligas internacionales y espectáculos deportivos como la NFL y la NBA.

Se espera que para la doble fecha eliminatoria de octubre se mantengan estas cifras, a partir del entusiasmo y compromiso que se ha percibido por parte de los hinchas en este inicio de las eliminatorias.