La aplicación que revoluciona el deporte en Chile: “Queremos crear el ecosistema más grande”

El 25 de agosto pasado, Easy Cancha publicó un informe que evidenció las desemejanzas en cuanto al acceso al deporte en la Región Metropolitana. Como se podía prever, la población del sector Oriente tiene más facilidades y, además, mayor interés en la práctica de alguna disciplina deportiva. También, hay una mayor cantidad de recintos, en comunas como Las Condes, Lo Barnechea y Vitacura, caso totalmente contrario a San Bernardo, Estación Central y Talagante.

En ese contexto, As dialogó con Eduardo Donoso, Gerente de Marketing y Producto de la aplicación, quien reveló cuál es el trabajo que se debe hacer para equiparar estas diferencias.

- ¿Cómo se elaboró este ranking?

- En base a la data histórica que manejamos en Easy Cancha, que hoy maneja cerca del 70% del mercado en Chile. Tomamos en consideración el primer semestre de este año, donde está todo más normalizado, ya que en 2020 hubo poco deporte, debido a la pandemia, y en 2021 hubo un boom muy grande, que difícilmente se mantenga en el tiempo. Entonces, este año nos pareció bien hacerlo. Vimos cómo ha sido la evolución de las reservas en la Región Metropolitana.

- ¿A qué piensa que se debe esta diferencia?

- Yo creo que puede ser la ubicación, dado que comunas como Las Condes, Vitacura y Lo Barnechea, tienen ciertos accesos o puntos en los que se puede hacer deporte. Son comunas con áreas verdes, donde hay varios metros cuadrados en cada centro deportivo. Y hay muchos clubes: está Massú Tenis, la Ciudad Universitaria y del Deporte, Tenis El Alba, el Stadio Italiano, el Estadio Francés, entonces se da para eso. Además, sabemos que allá no solo hay un interés importante, sino que también el poder adquisitivo es mayor y la gente puede gastar 15 o 20 mil pesos en una cancha de tenis o de pádel, que, al final, no deja de ser dinero.

- ¿Easy Cancha tiene planificada alguna estrategia para equiparar esto?

- Sí, de hecho, nosotros siempre tratamos de apuntar a la expansión y a la diversificación, tanto en comunas de Santiago como en regiones. Queremos llegar a zonas más periféricas y entregar lo mismo a lo que podría acceder alguien del sector Oriente, pero a menos precio. Siempre estamos intentando encontrar ese modelo, y hacer que sea cómodo para el bolsillo de todos.

- Hoy día el pádel es el deporte de moda en nuestro país. ¿Es también el deporte con más reservas en la app?

- El pádel es un boom en Latinoamérica. Eso sí, el tenis no pierde su sitial y sigue siendo el deporte con más reservas. Pero el pádel viene creciendo mucho, te diría que a un 10% o 12% anual, mientras que el tenis lo hace en un 6% o 7% anual, entonces es probable que a mediano plazo le quite el número uno. Incluso, el año pasado el segundo deporte con más reservas era el golf. El fútbol, sorprendentemente, está más abajo.

- ¿Cuál es el principal objetivo de Easy Cancha?

- Nuestro propósito es crear el ecosistema más grande para el deportista amateur, en Latinoamérica. Hoy estamos empujando una membresía prime, que te permitirá ciertos beneficios, como reservas anticipadas, prioridad, pre reservar tu cancha favorita en tu horario favorito de manera automática a través de un algoritmo que estamos trabajando. Y pronto queremos hacer un Netflix del deporte. Sumarle streaming, donde habrá lo mejor del deporte en tu televisión, desde series, documentales, películas, etcétera. Y seguir haciendo alianzas con marcas deportivas importantes. No queremos desviarnos del foco. Nunca haríamos una alianza con McDonald’s, por ejemplo. Queremos que la app siga generando una instancia de cohesión, de vínculo a través del deporte.