Under Armour revoluciona Chile: abre tienda inmersiva en Parque Arauco y marca la tendencia del verano 2026

Under Armour presenta una experiencia sin precedentes en Chile con la apertura de su nueva flagship store inmersiva en Parque Arauco. Más que una tienda, este espacio redefine cómo se vive el deporte, marcando una de las grandes novedades del verano 2026 en el mundo del retail y de las tiendas deportivas en el país.

El nuevo formato de tienda, diseñado bajo el concepto Brand House City Concept (BHCC), fue creado con el propósito de ofrecer una experiencia auténtica y emocionalmente conectada con el deporte, integrando tecnología, diseño y performance en un solo lugar. Esta flagship no se limita a exhibir productos: invita a los visitantes a explorar, sentir y entender cómo la innovación Under Armour potencia cada entrenamiento.

“El deporte se vive con los cinco sentidos”, comenta Cecilia Aramburo, Gerenta de Marketing de Under Armour Chile. “Con esta nueva tienda inmersiva queremos que cada persona —sea un atleta experimentado o alguien que recién empieza— pueda experimentar de forma tangible lo que significa entrenar con tecnología de alto rendimiento, descubrir cómo se construyen nuestros productos y sentir la energía del movimiento desde que cruza la puerta”.

Una experiencia multisensorial

La tienda está diseñada para conectar el ADN de la marca con las expectativas de una comunidad activa y exigente:

• Diseño envolvente: espacios abiertos, paleta de materiales neutros que destacan los productos y recorridos intuitivos que cuentan historias de performance.
• Tecnología aplicada: displays interactivos que muestran la tecnología detrás de productos icónicos de Under Armour, como las espumas UA HOVR™ para retorno de energía, o la estructura Helix Midsole para balance y estabilidad funcional.
• Visual merchandising experiencial: zonas pensadas para inspirar movimiento, desde atletismo hasta entrenamiento funcional, trail running y fuerza.

Este concepto no solo se enfoca en el producto, sino en la vivencia del entrenamiento, permitiendo a los visitantes entender por qué zapatillas como la UA Halo Trainer combinan amortiguación reactiva con estabilidad estructural —una diferencia técnica que cobra sentido cuando se explica frente a frente.

La tendencia del verano 2026

La apertura de una tienda deportiva inmersiva como la flagship de Under Armour representa una innovación en el market retail chileno. Durante este verano, el deporte está en el centro de la conversación social y de lifestyle, y espacios como este apuntan a transformar la forma en que las marcas y las personas interactúan con el equipamiento deportivo.

“Este verano no se trata solo de productos nuevos, sino de cómo se entienden, cómo se sienten y cómo se conectan con la vida real de quienes entrenan, ya sea crossfit, running, gimnasio o actividades al aire libre”, agrega Aramburo.