La nueva etapa de los influencers: esta cifra pueden llegar a ganar cada mes

La industria de los creadores de contenido en Chile atraviesa una etapa de transformación estructural, marcada por una mayor profesionalización, nuevas formas de monetización y una relación más estratégica con las marcas. Así lo plantea Simón Durán, director de Not Media, a partir de los resultados de su estudio “No es un hobby: es un trabajo de innovación” y del análisis recogido durante el encuentro Creo.co 2025, realizado este mes en Santiago.

Según estimaciones del mercado, la industria de los creadores de contenido en Chile mueve cerca de 35 mil millones de pesos anuales, consolidándose como un actor relevante dentro de la economía digital. Sin embargo, muestran que el modelo tradicional basado únicamente en publicaciones pagadas está dando paso a esquemas más complejos y sostenibles. “Estamos frente a una industria que dejó de ser experimental. Hoy los creadores que logran sostenerse en el tiempo son aquellos que entienden su trabajo como un negocio, con estrategia, planificación y diversificación de ingresos”, señala Simón Durán, director de Not Media.

Si bien existen casos de alto rendimiento económico, el director de Not Media advierte que la creatividad por sí sola ya no es suficiente. “Un influencer que logra consolidarse y mantener al menos tres publicaciones estratégicas puede alcanzar ingresos mensuales entre $5.000.000 y $6.000.000, pero eso requiere profesionalización. La creatividad sola ya no alcanza”, enfatiza.

De acuerdo con los resultados recogidos por el estudio “No es un hobby: es un trabajo de innovación”, los ingresos de los generadores de contenido digital muestran una tendencia a la baja cuando dependen exclusivamente de colaboraciones puntuales con marcas. En 2024, un 30% de los creadores obtenía más del 75% de sus ingresos desde el influencer marketing; en 2025, esa cifra se reduce a un 20%, evidenciando un proceso de transición hacia modelos más diversificados. “Los datos del estudio muestran claramente que ya no basta con esperar campañas. Los creadores están desarrollando productos propios, servicios, intermediación comercial y formatos de colaboración más sofisticados”, explica Durán.

Estas conclusiones fueron parte central de la conversación durante el desarrollo del Creo.co 2025, el primer encuentro entre creadores de contenido y marcas organizado por Not Media, que reunió a influencers, empresas y actores del ecosistema digital para reflexionar sobre los nuevos modelos de negocio del sector.

“Creo.co 2025 nace porque a partir de nuestro estudio detectamos una necesidad concreta: los creadores quieren dejar de depender de la publicidad tradicional y las marcas necesitan relaciones más estratégicas, menos transaccionales y de largo plazo”, afirma Durán.

Durante el evento se abordaron temas como profesionalización, métricas reales de impacto, monetización más allá de redes sociales y el rol del creador como socio estratégico de las marcas.

De acuerdo con Durán, el número de seguidores ha dejado de ser el principal indicador de éxito. Hoy las marcas priorizan variables como alcance efectivo, credibilidad, afinidad con la audiencia y capacidad narrativa. “Hoy el alcance se puede comprar, pero no así la reputación ni la credibilidad. Las marcas buscan creadores que aporten valor estratégico, que entiendan su industria y que sepan construir relatos con sentido”, sostiene.

Chile cuenta hoy con miles de creadores activos en distintas plataformas, desde microinfluencers hasta perfiles de gran alcance, configurando un ecosistema diverso y en constante evolución. “Estamos frente a una industria que está madurando rápidamente. El desafío ahora es ordenar el ecosistema, elevar estándares y construir relaciones más transparentes y sostenibles entre marcas y creadores”, concluye Durán.

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