Beyoncé lidera emotiva campaña deportiva

En tiempos agitados, adidas lanza la emotiva y esperanzadora campaña mundial "Impossible Is Nothing", que es la evolución de su mítico eslogan que representa el espíritu de la marca.

"Creer que es posible" apela a un optimismo irrefrenable para demostrar que el deporte tiene el poder de cambiar vidas.

Los vídeos de estilo documental contienen imágenes caseras y ofrecen una perspectiva nunca antes vista de algunas de las personas más documentadas del mundo. A través de momentos íntimos se muestra cómo el optimismo y la acción han transformado la vida de personajes en el mundo del deporte y la cultura.

Una de ellas es la artista Beyoncé, que creyó que era posible inspirarnos para que cada uno encuentre su propia voz y utilizó su condición de icono como altavoz para celebrar nuestras diferencias.

"Impossible is Nothing" significa ver el mundo por lo que puede llegar a ser y no por lo que es. Basada en la forma en que adidas nos ayuda a superar nuestros límites, incluirnos y unirnos gracias al deporte, así como a crear un mundo más sostenible.

La serie rinde homenaje a todos esos pioneros que han hecho historia en un escenario global, gracias a que exploraron el futuro que ellos mismos imaginaron y lo hicieron realidad. Más importante aún, tiene como objetivo inspirar a otros y empoderarnos con esta colección de historias muy humanas como una poderosa demostración de lo que el optimismo puede lograr.

Otras de las historias que inspiró esta campaña es Tifanny Abreu, la primera mujer trans que jugó en la Superliga Brasileña de Vóley, que creyó que era posible regresar a la cancha después de cinco años e inspirarnos para que todos nos sintamos orgullosos de nuestra propia identidad y vivamos lo que somos con valentía y autenticidad.

Con el objetivo de demostrar cómo esta actitud forma parte del ADN de adidas, varios de los vídeos exploran lo que esto significa en términos de innovación y diseño: reimaginar lo que podría ser un zapato de running que bate el récord mundial con los adizero Adios Pro, o cómo ayudar a acabar con los desechos plásticos en colaboración con el CEO de Parley, Cyrill Gutsch.

Con la actitud y el propósito de marca como estandartes, adidas ha presentado recientemente planes en contra de sus tres enfoques estratégicos para crear un futuro mejor para el deporte a través de la sostenibilidad, la credibilidad y la inclusión.

Crear un futuro más sostenible, con el compromiso de que para 2024 habremos eliminado el poliéster virgen y solo usaremos poliéster reciclado en todos los productos de la empresa.

Lograr la unión e inclusión de todas las personas en el deporte, lo que incluye extender el contrato de adidas con la UEFA a la Champions League y la Eurocopa Femeninas.

Impulsar innovaciones que nunca se han hecho antes y seguir avanzando, lo que incluye el lanzamiento de potenciales mediasuelas impresas en 3D con 4D4WD y los próximos productos en colaboración con Allbirds.

La serie de episodios comienza el 19 de abril, y se presentarán nuevas historias.